Monthly Archives: Ocak 2017

SEO Nedir ve Nasıl Çalışır?

Hayati önem taşıyan bir bilim dalı olmasa bile SEO önemini koruyan ve çok fazla gizemi olmayan çalışmalar bütünüdür. Bu bütünsellik insanları başlangıçta epey şaşırtmayı başarabilmektedir. SEO parçalar halinde aktarıldığında ise ne olduğu, ne işe yaradığı ve nasıl çalıştığı açık bir biçimde anlaşılabilmektedir. SEO konusunda en temel bilgilere ulaşmak istiyor ve onun nasıl bir şey olduğunu görmek istiyorsanız yazıyı okumaya devam edebilirsiniz.

Arama motorları web sayfalarınızda (site içi SEO) veya web ortamında herhangi bir noktada (site dışı SEO) yer alan her türlü bilgiyi bulup görmek ister. Arama motorları epey kapsamlı olan veri kümelerini analiz etmek için çeşitli formüller kullanır. Bu formüllerin işlenmesiyle arama motorları web sayfalarında neler yer aldığını anlayabilir. Birisi arama motoru üzerinden aramalar gerçekleştirdiğinde bunları en uygun şekilde arama yapan kişiye sunmaya çalışır.

Hedef kitlenin neler göreceğini belirlemek, rekabet durumunu göz önünde bulundurmak ve arama motorlarının bulmak istediklerini onlara sunmak için web sayfaları üzerinde çeşitli çalışmalar yapılır. Bu çalışmalarda uygunluk ve denge önemlidir. Site içi ve aynı zamanda site dışı olmak üzere yürütülen tüm çalışmalarda bu uygunluk ve denge unsuru göz önünde bulundurulur. Arama motorlarına hitap eden ve adı SEO olarak adlandırılan terimin açıklaması bu kadar basittir.

SEO Nasıl Çalışır?

Her ne kadar arama motorları web sayfalarını sıraya sokma kriterlerini sürekli olarak gözden geçirse bile web sayfalarının ilk sıralarda yer almasını sağlayan iki önemli öge her zaman sabit kalmaktadır. Bu iki element site içi ve site dışı olarak bilinir ve genellikle tüm optimizasyon çalışmaları bu iki unsur üzerinden ilerletilerek yapılmaktadır.

Site İçi – İçeriğiniz ve Web Sitenizin Yapısı

  • En iyi anahtar kelime kümelerini hedeflemek.
  • Hedef anahtar kelime kümeleriyle eşleşen içerikler üretmek.
  • En iyi web site altyapısına ve mimarisine sahip olmak.

Yüksek Kaliteli Link Profili Oluşturmak

  • Aktif ve uygun sosyal medya varlığı oluşturmak.
  • Atıf olarak adlandırılan, link olmadan kaynaklarda sizden bahsedilmesi.
  • Kontrolünüz dışında olan noktalarda SEO çalışmalarınıza katkı sağlayacak etkenlerin bulunması.
  • Bunların dahil olduğu ve bunların dışında kalan her türlü çözüm ve çalışma stratejileri, teknikler, taktikler ve becerilerle ortaya konmalıdır.

Arama motorları neredeyse 200’den fazla sinyali kullanarak sayfaları sıralamaktadır ve her yıl bu sinyallerin arasına yeni bir şeyler eklenmektedir. Bu durumda size düşen web sitenizi olabildiğince güncel tutmak ve bu güncelliğin içerisine SEO çalışmalarını dahil etmektir.

Anahtar Kelime Araştırması

Arama motorlarının her gün gördükleri arama terimlerinin %25’i daha önce görmedikleri arama terimlerinden oluşmaktadır. Bu durumda anahtar kelime kümeleri oluşturmak ve birbirine benzeyen, birbiriyle alakalı anahtar kelimeleri bir araya getirmek çalışmaların merkezinde yer alır. Örneğin temel anahtar kelime “SEO Nedir” ise “SEO Nedir ve Nasıl Yapılır“, “SEO Nasıl Çalışır” ve “SEO Nedir ve Nasıl Çalışır” anahtar kelimeleri, oluşturulan anahtar kelime kümesinin içerisinde yer alabilecek diğer anahtar kelimelerdir. En güncel SEO araçlarını ve yazılımlarını kullanarak anahtar kelime listesinde en iyi seçimleri yapmak ve en uygun dengeyi sağlamak her zaman yatırım getirisi elde etmek açısından önemlidir.

Mevcut ve Yeni İçeriğin Eşleşmesi

Site içi SEO çalışmalarına yaklaşımı her sayfada tek bir anahtar kelime olacak şekilde planlanmalıdır. Genel olarak ana sayfa en kilit anahtar kelimeye odaklanmak durumundadır. Menüler ve diğer bağlantı öğeleri ise odaklanılan ikincil anahtar kelimelere odaklanmalıdır. Web sitenizinde yer alan sayfaların mutlaka bir hiyerarşiyi takip etmesi gerekmektedir. Mevcut içerikte belirlenen anahtar kelimelere hedeflenmiş yazılar yoksa bu durumda yeni içerikleri bu anahtar kelimelerle ilgili yazarak mevcut ve yeni içerik arasında bir eşleşme gerçekleştirmelisiniz.

Arka Plan – Kod Yapısı

Tüm web sitelerinin aynı şekilde yapılandırılması beklenemez. Bazı web siteleri arama motoru dostu olarak nitelendirilebilecek olsa bile bazıları öyle değildir. Burada size düşen görev web sitenizde yer alan tüm sayfaların arama motoru dizinine eklendiğinden emin olmak ve bunun için tüm teknik gereksinimleri karşılamaktır. Genel olarak göz ardı edilen ama tüm diğer etkenler kadar etkili olan bu hususuna gerekli ilgiyi göstermeniz gerekmektedir.

Arama motorlarının sayfalarınızı nasıl gördüklerine bakmak istiyorsanız Google’a girip arama kutucuğuna site:www.orneksite.com şeklinde arama yapmanız yeterli olacaktır. Bu sayede hangi sayfaların dizine eklendiğini ve Google’ın sayfalarınızı nasıl gördüğünü rahatlıkla görebilirsiniz. Eğer eksiklik veya hatalar varsa gerekli düzenlemeleri yapmayı düşünebilirsiniz.

Site Dışı Link Profili

En basit ifadeyle, bir web sitesinden sizin web sitenize link verilmesini arama motorları bir güven oyu olarak nitelendirir. Arama motorları diğer web sitelerinin sizin sayfalarınıza link vermesi durumunda sayfalarınızda değerli bir şeyler olduğuna inanır. Bu sayede arama motorları link almış olan sayfaları arama motoru sonuçlarında biraz daha ön plana çıkartmaya özen gösterir. Bugünün arama motorları ise sadece linklere odaklanmamaktadır aynı zamanda bu linklerin niteliğiyle yakından ilgilenmektedir.

  • Size link veren web sitesinin güven durumu.
  • Size link veren web sitesinin sizin web sitenizle alakası.
  • Size link veren web sitesinde kullanılan çapa metinleri.

Site Dışı Sosyal Profil

Arama motorları artık sosyal medya referanslarını web siteniz için önemli bir sinyal olarak görmektedir. Eğer bir Facebook sayfanız, Twitter hesabınız veya Google Plus sayfanız yoksa bunlara hemen sahip olmalısınız. Bunlara sahip olmanın yeterli olmadığını özellikle belirtmek gerekmektedir. Buralarda aktif olmalı ve web sitenizi her zaman ön plana çıkartmaya ulaşmalısınız.

Site Dışı Atıf Profili

Atıflar markanıza, adresine, telefon numarasına veya web sitesine yapılan atıflar olarak ifade edilebilir. Bu atıflarda link yer alması gerekli değildir. Önemli olan arama motorlarının bunları anlayabilmesi ve değerlendirmesidir. Arama motoru sonuç sayfasında web sitenizin görünürlüğünü iyileştirmek istiyorsanız bunlara ihtiyacınız olacaktır.

SEO’nun ne olduğunu ve nasıl çalıştığını en basit anlatımla artık öğrenmiş olmalısınız. Her şey stratejiler, teknikler, taktikler ve beceriyle alakalıdır. Arama motorları web sitelerini sıralarken çok fazla sinyal kullanmaktadır. Tüm bu sinyallere uygun hareket etmeniz durumunda arama motoru sonuç sayfasında ilk sıralarda yer alabilirsiniz.

Değerli okurlarım, umarım bu içeriğim SEO nedir? & Nasıl Çalışır gibi sorularınıza yanıt niteliğinde olmuştur.

2017 Yılında Site Trafiğini Yükseltecek 7 Beyaz Şapka SEO Tekniği

RankBrain, anlamsal arama, AMP ve önce mobil gibi terimler yeni yılda popülerliğini koruyacak kelimelerdir. Penguin ve Panda gibi algoritmayla alakalı olan kelimeler ise her zaman önemini korumaktadır. SEO becerilerini aşağıda yer alan ipuçlarıyla güçlendirirsen bu yıl seni başarıya götürebilecek en önemli becerilere sahip olabilirsin.

Google algoritmasının içerisinde bir sayfayı sıralamaya sokmak için yüzlerce hatta binlerce sinyal vardır. Bu faktörlerin bazıları bilinmektedir, bilinenler arasından hangilerinin daha önemli olduğu pek çok uzman tarafından tahminler aracılığıyla ortaya konmuştur. Başarı ve başarısızlık açısından hangi noktada olduğunuzu tamamen bu faktörler belirleyecektir. Bu yazıda ise yeni yılda yatırım yapmanız gereken ve size en fazla yatırım getirisi sunacak alanlara değinilmiştir.

Öncelik Mobilde

2015 yılından bu yana benzer söylemler dile getirilmektedir. SEO açısından mobil öncelikli hareket edilmesi gerektiğinin geçmişi çok fazla değildir. Google mobil desteği sunmadığı için birçok sitenin sıralamasını düzenli olarak düşürmeye devam etmektedir. Google ilk defa algoritma ile müdahalesini ortaya koyduğunda yarattığı etki çok fazla olmamıştı ancak bu gelecekte olmayacağı anlamına gelmemektedir. Artık mobil standartları destekleyen bir siteye sahip olmadığınız konusunda Google’dan herhangi bir uyarı gelmeden sıralamanızda düşüşler yaşanabilecektir.

Google artık mobile iki katı daha fazla önem vermektedir. Mobil cihazlardan kolayca erişilemeyen ve iyi şekilde görüntülenemeyen sayfalar olması durumunda mobil arama sonuçlarında sitelerin yeteri kadar iyi sıralamaya sahip olamayacağını üstüne basa basa söylemektedir. Diğer bir ifadeyle artık Google sayfaları dizine ekleme konusunda mobile daha fazla önem verecektir. Eğer mobil dostu sayfalarınız yoksa arama motoru sonuç sayfasında beklediğiniz sonuçları alamayabilirsiniz. Sayfa düzeyinde açılan reklamlara sahip siteler için de benzer durumlar söz konusudur. Google, Arama Konsolu üzerinden Mobil Kullanılabilirlik Raporu kısmında kullanıcıları mobil uyumluluk konusunda bilgilendirmektedir.

Tüm bunlara ek olarak Hızlandırılmış Mobil Sayfalar veya kısa adıyla AMP konusunu yakından takip etmelisiniz. Bu sayfalar mobil cihazlardan sayfaların en hızlı biçimde yüklenmesine yardımcı olmaktadır. Google bu konuya çok fazla önem vermektedir ama deneyimler açısından şu ana kadar kullanıcılardan gelen yorumlar nötrdür.

Yerel Mobil – İşletme Kaydını Alma

Mobil arama ve yerel arama birbiriyle ilgili durumlardır. Mobil üzerinden yapılan aramaların %20’si yerel odaklıdır. Akıllı telefon kullanıcıları incelendiğinde ise %94’ü konum bilgisi aramakta, %51’i bir mağazayı ziyaret etmekte, %48’i bir mağazayı aramakta ve %29’u bir şey satın almaktadır.

Google düzenli olarak yerel sonuçlar sunmak adına kendisini geliştirmektedir. Google’ın My Business profilinde girdiğiniz bilgilerin tutarlı ve doğru olması bu nedenle fazlasıyla önemlidir. İşletme kaydını oluşturmamış pek çok işletme yer aldığı için bu konuda avantaj sağlayabilmeniz mümkündür.

Kullanıcı Deneyimine Odaklanma

Google her zaman site yöneticilerini kullanıcıya öncelik vermeleri gerektiği konusunda uyarmaktadır. Algoritma gün geçtikçe daha akıllı hale geldikçe bu yönde hareket eden siteler bundan olabildiğince faydalanmaktadır. İyi bir kullanıcı deneyimi sitenin temiz bir kod yapısına sahip olmasından çok daha farklı bir şeydir.

Yapılan araştırmalara göre iş alanlarında kullanıcı deneyimi müşteri memnuniyetini geliştirmek ve kullanılabilirlik, kullanım kolaylığı ve memnuniyetiyle kullanıcı sadakatini iyileştirmektir. Burada temel hedef kullanıcının amacını belirlemek, ardından o amaca uygun şekilde pürüzsüz bir gezinti deneyimi sunmaktır. Bu sayede kullanıcıda pozitif duygular ve beraberinde kaliteli deneyim oluşturulabilmektedir.

Kullanıcı deneyimini iyileştirmek en iyi yöntemleri takip etmek kaydıyla fazlasıyla kolaydır. İnternet ortamında sayısız şablon ve fikir bulunmaktadır. Profesyonelleri amatörlerden ayıran en önemli farklılık ise çift yönlü testlerdir. Her bir test sonucunda kullanıcının ihtiyaçlarını karşılamak adına gerekli envanter oluşturulabilmektedir. Deneme serileri sayesinde neyin gerçekten işe yaradığını görebilir ve olumlu sonuç elde edene kadar çalışmalarınıza devam edebilirsiniz.

Anahtar Kelime Araştırması

Anahtar kelime araştırması yıllar geçse bile önemini korumaya devam edecektir. Google her ne kadar anahtar kelime konusunda çok az veri sunuyor olsa bile Moz ve Ahrefs gibi araçlar anahtar kelime araçlarını geliştirerek bu açığın kapatılması için çaba göstermektedir. Ancak, RankBrain sayesinde yeni yılda anahtar kelime araştırması çalışmalarında bir dönüşüm yaşanması mümkündür.

RankBrain makine öğrenimi sistemidir. Bu sistem Google’ın meta verilere bağlı kalmasından çok bağlamsal verilere odaklanmasına yardımcı olmaktadır. Google artık eş anlamlı sözcükler ve cevaplar gibi farklı dilleri anlayabilmektedir. Yeni jenerasyon anahtar kelime araçları bu durumun önemini bildiklerinden ilgili başlıklar ve anahtar kelime grupları gibi farklı özelliklere sahiptirler. Bilgilerden yola çıkarak kullanıcıların bağlamsal kelime öbekleri oluşturmalarına yardımcı olmaktadır. Artık daha akıllı davranmalı ve yazıları anahtar kelimeyle doldurmaktan kaçınmalısınız.

İçerik Pazarlama Planı Oluşturma

Yapılan son araştırmalardan elde edilen veriler içerik pazarlama planına sahip olan markaların elde ettikleri geri dönüşümden son derece memnun olduklarını göstermektedir. İçerik Google’ın en önemli sıralama faktörlerinden birisi olduğu için içerik planlamasını en iyi şekilde yapmak oldukça önemlidir. Fakat bu planı hayata geçirmek ve uygulamak son derece maliyetli olabilmektedir.

Herkes iyi içerik oluşturmanın yolunu bulabilir ama bu aranan içerik tarzı olmayabilir. Asıl aranan kullanışlı içerikten başka bir şey değildir. Kullanışlı içerik, doğru hedef kitle ve hedef kitleye ulaşma içerik pazarlama planının en önemli parçalarıdır. Bunları en iyi şekilde yerine getirmek fazlasıyla zorlu bir süreçten geçmek anlamına gelmektedir. Müşteriler veya kullanıcıların gözünden sitenizi görebilmek gerekmektedir. Bunun için kullanışlılık, eğlence ve cezbetme niteliklerini bir araya getirmeniz gerekmektedir.

Arama sorgularında asıl önemli olanın konuşkan arama sorguları olduğunu unutmayın. Tüm aramalar artık bir cevap bulabilmektedir ve bu cevaplar kim, ne, ne zaman, nerede, niçin ve nasıl sorularına cevap vermektedir. Bu konuda en tepeye çıkabilmek mümkün olsa bile her zaman orada kalmak mümkün olmayabilmektedir. Daha önemlisi konuşman aramaların ve onlara karşılık gelen zengin cevapların artık sesli aramayla bağdaştırıldığı bir döneme girilmektedir. Sesli arama arama yöntemlerinde hızlıca yükseliş göstermektedir. Kaliteli içerikler oluştururken size faydası olacak “5 Adımda Tam SEO Uyumlu İçerikler Üretin” başlıklı makalemi incelemek için buraya tıklayınız.

Rekabette Scheme Farkı

2014 yılında Google ilk defa en önemli sonuçlara Schema ile desteklenen Rich Snippet özelliklerini eklemeye başladı. Ancak aktif olan sitelerden sadece %0,3 kadarı bu yöntemden faydalanmayı düşündü. Yıllar içerisinde bu oranda artış olacağı neredeyse garanti gibidir ama rekabet alanında Schema kullanımı hala önemli bir yere sahiptir. Dahası bunu kullanmak son derece avantajlı bir işin altına imza atmak gibidir.

Schema.org tarafından geliştirilmiş olan Schema birbirinden farklı HTML etiketlerinden oluşmakta ve bir siteye eklenebilmektedir. Bu etiketler arama sonuçlarında daha gelişmiş özelliklere sahip sonuçların gözükmesine yardımcı olmaktadır. Scheme organizasyonlar, etkinlikler, müzik, insanlar, ürünler, tarifler, incelemeler ve videolar için Rich Snippet oluşturmak adına yaygın olarak kullanılmaktadır.

Schema kullanarak Rich Snippet sayesinde kullanıcılara daha kullanışlı arama sonuçları sunabilir ve aramalarda ön plana çıkabilirsiniz. Schema arama motorlarının bir sayfayı daha iyi anlamasını sağlamaktadır. Mikro verilerin kullanılması arama sonuçlarında tıklanma oranını yükseltebilmektedir.

Link Oluşturma

Günü gelecek linkler sıralamadan daha önemsiz hale gelecek ama o gün henüz yakınlarda değil. Eğer sıralama faktörleri açısından en önemlilerden birini görmezden gelirseniz kendinizi zor duruma sokabilirsiniz. Burada doğru bir biçimde yapmanız gereken ise en doğru linklere sahip olmaktır. Sahip olduğunuz linklerin siteniz ile bağlantısının bulunması gerekir. Linklerin her zaman kontrol altında tutulması gerekir ve link kazanımına önem verilmelidir.

Sitenize en uygun linkleri kazanmak istiyorsanız kendinize bir kaynak merkezi oluşturmalısınız. Kaynak merkezi her sitede işe yaramaktadır. Link çekmenin yanında kaynak merkezi güven ve otorite oluşturmanıza yardımcı olmaktadır.

Link oluşturma hakkında çok detaylı içerikler hazırlamıştım, aşağıda bulunan bağlantılar aracılığı ile benzersiz içeriklerime hemen ulaşabilirsiniz.

Google’ın sitelerin sıralamasını belirlemek için birbirinden farklı sıralama sinyallerinden yararlanmaktadır. Bu sinyallerin tamamını kontrol altında tutmanız pek mümkün değildir. Sitenizin sahip olduğu organik trafiği yükseltmek için sayısız yola başvurabilirsiniz. Yukarıdaki alanlara odaklanarak bunu çok daha kolay ve etkili bir biçimde gerçekleştirebilirsiniz. Site trafiğini iki, üç ve hatta on katına çıkartmayı başarabilirsiniz.

Link Oluşturma: 9 Yapılması Gereken ve 5 Yapılmaması Gereken

Link oluşturma dijital pazarlama alanında en bilinen stratejilerden birisidir. Link oluşturma süreci sitenizde yer alan sayfalardan birine farklı sitelerden link alma işlemine gelmektedir. Blog yazılarından, infografik veya video gibi çalışmalardan, sitelerin herhangi bir kısmından bu linkleri temin edebilmeniz mümkündür. SEO açısından tüm linklerin değeri aynı olmasa bile hepsinin sıralama açısından önemli bir faktör olduğu kesindir.

2016 yılını geride bıraktığımız için artık bu yıla ait veriler üzerinden çeşitli çıkarımlar yapabiliriz. Bu çıkarımlar yapılması gerekenler ve yapılmaması gerekenler olarak ayrı ayrı ele alınmıştır. Her birisi Google Site Yöneticisi Kılavuzu‘na uygun şekilde yazılmıştır. Şimdi hep beraber link oluşturma sürecinde nelerin doğru ve nelerin yanlış yapıldığını en iyi şekilde görmeye çalışabiliriz.

Yapılması Gerekenler

Mükemmel İçeriklerden Doğal Linklere Odaklanma: Bugüne kadar en doğru link oluşturma çalışmalarından birisi bu şekilde yapılmaktadır. Mükemmel bir içerik ve aynı içerik içerisinden alınmış bir link rekabetsiz durumdadır. İnsanlar oluşturduğunuz içerikleri okumuyorlarsa büyük bir problemle karşı karşıya olabilirsiniz. Anahtar kelimelere odaklanmaktan çok daha iyi içerik üretmeye odaklanmanız gerekmektedir. Bu sayede belirli bir konu alanında otorite sahibi linkler elde edebilmeniz mümkündür.

Blog Yazarlarına ve Profesyonellere Ulaşma: Eğer içerik oluşturma oyununa yeni katıldıysanız bulunduğunuz sektörde en iyi içerikleri oluşturmak size nasip olmayabilir. Sektörün önde gelenleri, blog yazarları ve profesyonellerin size link verme şansları epey düşebilir. Organik olarak içerikleriniz bulunamıyorsa onlara ulaşıp yazılarınızdan bahsetmek iyi bir fikir olabilir. Link istemek başlangıçta çok doğru olmayabilir. Bu nedenle içeriğin değerini ön plana çıkartmalı ve onları ikna etmeye çalışmalısınız.

Ücretli Link Kullanımı: Genel olarak belirtmek gerekirse içeriklerinde size ait linkleri kullanmak için birilerine para ödeyebilirsiniz. Özellikle bu siteler yüksek sıralamaya sahipseler ve linkleri bir gelir kaynağı olarak görüyorlarsa bunu yapabilirsiniz. Ancak bu yöntemi kullanırken dikkatli olmalısınız. Google dışarıdan gelen linklerin yönlendirici olmaması gerektiğini belirtmektedir. Bir linke para ödemek ise bu kuralı çiğnemek anlamına gelmektedir. Google linkleri olabildiğince doğal yoldan almanızı istemektedir. Reklam satın alarak sitenize link yönlendirmek iyi bir fikir olabilir ama bunu yaparken aldığınız linkin size kaynak siteden PageRank değeri taşımaması gerekir. Link satın almak risklidir ve bu işe bulaşmayı düşünüyorsanız gerçekten ne yaptığınızı bilmeniz gerekmektedir.

Düşük Kaliteli Yapay Linkler: Farklı blog yazılarında yorum yaparak, ziyaretçi yazıları yazarak ve siteniz ile ilgili diğer kaynaklarda etkileşime girerek sitenize link alabilirsiniz. Bu linkler düşük kaliteli yapay linkler anlamına gelir ama tamamen değersiz değildirler. Değerleri düşük olsa bile bunların olması sitenize değer katacaktır.

Uygun ve Otoriter Sitelerden Link Kazanmak: Hedefiniz her zaman en iyi linkleri kazanmak olmalıdır. Aradığınız anahtar kelime için arama sonuçlarında ilk sıralarda kim varsa onlardan link almaya çaba göstermelisiniz. Önemli sayfalardan link alabilirsiniz. Open Site Explorer gibi araçları kullanarak sitenizin ne tür linklere sahip olduğunu kolaylıkla görebilirsiniz.

Kaynak Göstermeler Hedef Olmalı: Her ne kadar link oluşturma SEO açısından temel hedef bile olsa asıl hedefinizin otorite sahibi sitelerden referans almak olduğunu unutmamalısınız. İnternet pazarlamacılığı alanında elde ettiğiniz trafiğin dönüştürülebilir olduğundan ve onlara istediğiniz eylemi yaptırabilme yetisine sahip olduğunuzdan emin olmalısınız. Stratejilerinizi dışarıdan gelen linkleri yükseltmek üzerine kurarsanız otorite sahibi kişilerin yönlendirmeleriyle daha iyi bir noktaya gelebileceğinizi unutmamalısınız.

Müşteri Tabanını ve En İyi Müşterileri Kullanma: Bir e-ticaret işletmesi durumunda link alma konusunda bu yolu deneyebilirsiniz. Firmanız açısından önceki müşterilerin mi yoksa hala müşteriniz olan kişilerin mi size link vermeye daha yatkın olduğunu düşünmelisiniz. Firmanız için ürünlerinizi veya hizmetlerinizi düzenli olarak kullanan kişiler size link verebilirler. Onlardan değerlendirmeler ve incelemeler talep ederek bu yolla link oluşturma çalışması yapabilirsiniz. Onlara çeşitli indirimler sunmanız kabul etmelerini sağlayacaktır. Ayrıca dilerseniz e-ticaret SEO çalışmaları hakkında bilgi almak için buraya tıklayabilirsiniz.

Blog Sahibi Olmanın Zorunluluğu: Sitenizde bir blog yer almıyorsa her şeyi bırakın ve bir blog açmaya başlayın. Bunu ilk defa duymuyor olabilirsiniz. Blog işletmelere çeşitli avantajlar sunmaktadır. Düzenli olarak güncel bir şeyler yazma, paylaşma ve müşterilere değerli içerikler sunma bunların başında gelmektedir. Bu her şeyi çok daha kolay hale getirebilir ve sektörde doğal linkler almak adına çalışmalarınızı kolaylaştırabilir. Otorite sahibi kişilerin önüne çok daha kolay çıkabilirsiniz. Ancak bunu aktif bir biçimde faaliyet gösterdiğiniz sektörün içerisinde yapmanız gerekmektedir.

Haber ve Basın Sitelerini Takip Etme: Haber türü içeriklerin yer aldığı siteler sektörsel bazda önemlidir. Basın sitelerini mutlaka yakından takip etmelisiniz. Bir yeni ürünün veya hizmetin tanıtımını yapmak için bu en kolay yöntemlerden birisidir. Aynı zamanda bu yolla kolay bir biçimde link oluşturabilmeniz mümkündür.

Yapılmaması Gerekenler

İçerik Gizleme: Arama motorlarına kullanıcıya gösterdiğiniz içerikten daha farklı bir içerik göstermeniz durumunda bu içerik gizleme yaptığınız anlamına gelir. Link oluşturma ve içerik oluşturma konusunda bunlar takip edebileceğiniz en kötü yöntemlerden birisidir. Bu sitenizin SEO değerini olabildiğince düşürecektir.

İzinsiz Link Yerleştirme: Sahip olmadığınız bir siteye gizlice link yerleştirme sıkıntı yaşamanıza neden olabilir. Uzun vadede bunlar büyük problemler anlamına gelmektedir. Ancak bu yöntem etik sayılmadığı için ve hızlıca link oluşturmanıza neden olabileceği için sizi kısa sürede de etki altında bırakabilir.

Link Satın Alma: Her ne kadar yapılacaklar listesinde de yer alsa bile bu yöntemi kullanmak Google’ın sunmuş olduğu yönergelere aykırı hareket etmek anlamına gelmektedir. Google’ın reklam ve site yöneticisi kılavuzunu incelediğiniz zaman yüksek kaliteli sitelerden link satın almanın doğru olduğu kanısına varabilirsiniz. Ancak link satın alma konusunun birbirinden farklı yöntemi bulunmaktadır. Link satın alacağınız yerin epey kaliteli olduğundan emin olmadığınız sürece link satın alma işlemi gerçekleştirmeye çalışmamalısınız.

Link Takası Gerçekleştirme: Google zaman içerisinde çok daha akıllı bir yer haline gelmektedir. Yüksek kaliteli ve otorite sahibi yerlerle link takasında bulunmak kabul edilebilir bir şeydir ancak insanlar bu fikri kötüye kullanmaktadırlar. İnsanlar önlerine çıkan her siteyle link takasına girmeye çalıştıkları için istenmeyen türden yaklaşımlar ortaya çıkabilmektedir. Uzun vadede problem yaşamak istemiyorsanız link takasında bulunduğunuz yerin siteniz ile alakalı yerler olmasına ve yüksek sahip olmalarına dikkat etmelisiniz.

Yönlendirme Türlerine Başvurma: Google sahip olduğum linkleri yönlendirici bulabilir korkusuna sahipseniz bunun gerçekleşme olasılığı biraz fazladır. Diğer taraftan bu çalışmaları yaparken yakalanmanız durumunda tekrar aynı sıralamaya geri çıkmanız mümkün olmayabilir. Yönlendirici yöntemlerden olabildiğince uzak durmalısınız. Google bu tür yöntemlerden hiç hoşlanmadığı için siteniz yüksek kaliteli linklere sahip olsa bile sizi cezalandırmaktan kaçınmayacaktır.

Sonuç olarak link oluşturma çalışmaları düzenli olarak değişmektedir. Bugün işe yarayan bir yöntem yarın işe yaramayabilir. Burada önemli olan sürekli olarak blog adresinizin okuyucularını düşünmenizin gerekli olmasıdır. Eğer bir link yazınızla ilgili değilse ve okuyucuya yardımcı olmuyorsa bu durumda uygun bir link oluşturma çalışması yapmadığınızı kabul etmeniz gerekmektedir.

Backlink Profillerinde Sıkça Düşülen 10 Yanılgı

Bu sektör içerisinde sayısız kötü tavsiye yer almaktadır. Buna rağmen tüm bu kötü tavsiyeleri arama pazarlamacılığı içerisinde doğal kabul etmek gerekmektedir. Ne kadar fazla deneme yaparsak yapalım Google için hangisinin tam olarak işe yarayacağını bilmemiz mümkün değildir. Bunu sadece Google bilmekte ve bize düşen ise elde ettiğimiz verilerden yola çıkarak denemeler yapmaktır.

Bu alanda yapılan sayısız çalışmanın içerisinde backlink profilleriyle ilgili birbirinden farklı durumla karşılaşılmıştır. Karşılaşılan bu durumlar içerisinden sizler için en sık rastlanan yanılgıları ayıklamayı uygun gördüm. Bu yanılgıları okuduktan sonra bazılarını farkında olmadan yaptığınızı görebilirsiniz. Bunlardan kurtularak backlink profilinizi çok daha başarılı bir hale getirebilirsiniz.

“Rel=nofollow” Linklerin İşe Yaramaması

“Rel=nofollow” etiketi Google’a “tarama yaparken bu linki es geç” ve “PageRank değerini hedef sayfaya aktarma” mesajını verir. Ancak bu konuda yapılan tartışmaların merkezinde daima bu nitelikteki linklerin SEO açısından etkisi yer almaktadır. Aslında bu iki yönlü cevaba sahiptir. Tek başına bunların bir işe yaramadığını kabul etmek mümkündür. Eğer bir site açarsanız ve onu PageRank açısından değerli “nofollow” linkleri ile doldurursanız trafikte artış yaşamanız söz konusu olmayabilir. Google bunu en iyi şekilde yönetmektedir.

Fakat, “nofollow” niteliğindeki linklerin işe yaradığı belirli alanlar vardır. Bu linkler sitenin arama motorundaki sıralamasını ve bununla birlikte alan adı otoritesini yükseltebilmektedir. Fakat bir site gereğinden fazla optimize edilmişse, backlink profilinde çok az sayıda nofollow link bulunuyorsa ve çapa metni gereğinden fazla optimize edilmişse burada belirli sıkıntılar karşılaşmanız mümkündür.

Burada bahsedilen üç farklı türdeki backlink profili en sıkıntılı olanlardır. Bunlarla çok daha farklı biçimlerde karşılaşmanız mümkündür. Bazı profillerde ortaklık linklerinin olması da söz konusudur ve bunlar uzun zamandır istenmeyen türden linkler olarak ifade edilmektedir. Genel olarak eskiden kalma olan bu linklerin artık değer açısından herhangi bir geçerliliği bulunmamaktadır.

Yıllar içerisinde yapılan araştırmaların birçoğu kaliteli sitelerden “nofollow” link almanın doğru olacağını göstermektedir. Blog yorumları, forum linkleri, biyografi linkleri ve buna benzer diğer linkler sitenize katkı sağlayabilir. Bu tür linkleri elde ettikten sonra hedeflediğimiz anahtar kelimelerde yükselişe geçmeniz mümkün olabilecektir. “rel=nofollow” linklerin herhangi bir işe yaramadığını söyleyen insanlarla karşılaşabilirsiniz. Fakat kaliteyi ön plana çıkarttığınız sürece bu linklerin işe yaradığını kolayca fark edebilirsiniz.

Miktarın Önemsizliği

Yıllar önce benzer bir soru gelse belki cevap farklı olabilirdi. Kalite ve miktar arasındaki seçimlerde her zaman kazanan açık ara bellidir ama link konusunda yapılan hatalar çok daha farklı biçimde karşınıza çıkmaktadır. Her ne kadar kalite önemli olsa bile link konusunda aynı düşüncelere sahip olmak söz konusu bile olmayabilir. Kaliteli linkler önemlidir ama miktarın önemsiz olduğu yanlışına asla düşmemelisiniz.

Alan adı otorite puanı 80 olan bir siteye sahip olduğunuzu düşünün ve bu site kalitesiyle övünen 20 link almış olsun. Alan adı otorite puanı 60 olan ama 10,000 dolaylarında linke sahip olan bir başka siteyi de bir önceki sitenin rakibi olarak düşünün. Hangisinin sıralamada daha iyi durumda olacağını düşünürken kaliteli olan cevabını aklınızdan geçirebilirsiniz ama gerçek olan bu değildir. Daha fazla linke sahip olan site diğerine göre çok daha avantajlı durumdadır.

Her ne kadar çok sınırlı verilerle bile ispatlayabilecek olsanız dahi aynı alan adından alınan linkler bile sizin için etkili olabilir. Google bu linklere değer vermektedir. En önemlisi bu linkler size zarar verecek türden linkler değildir. Google’ın sıralamasına yönelik tavsiyeleri incelediğiniz zaman benzer ifadeleri görebilmeniz mümkündür. Teknik olarak bu link ivmesi olarak ifade edilir ve link ivmesinin iyi bir değerde olması sitenize fazlasıyla değer katabilir.

Sadece Yüksek Kaliteli Linklere Sahip Olmak

Miktardan çok kaliteyi önemseyin dendiğini sıkça duyduğunuz için bu yola başvurmuş olabilirsiniz. Kaliteli backlink profili oluşturmak 10-15 kaliteli link almak anlamına gelmemektedir. Google, birçok linkin yer aldığı iyi ve sağıklıklı backlink profillerini önemsemektedir. Bu profilin içerisinde yüksek kaliteli linkler olabileceği gibi blog yorumları veya forum linkleri gibi daha düşük kaliteli linkler de yer alabilir. Bu sayede link profilinizin doğal gözükmesini sağlayabilirsiniz. Sadece yüksek kaliteli linklerin dolu olduğu bir profil oluşturursanız bu size faydadan çok zarar verebilir.

Google’ın algoritması iyi olsa bile aşırı akıllı bir algoritma değildir. Sitelerin nasıl gözüktüğünü ve linkleri nasıl aldığını takip edememektedir. Bitirilmiş bir ürün gibi düşünmeniz gerekmektedir. Backlink profili tamamen kaliteli ve temiz linklerden oluşursa bunun iyi bir sinyal olarak algılanacağının bir garantisi yoktur.

Diğer taraftan bu alanda görülen en sık yanlışlardan bir diğeri ise insanların sitelerine gelen linklerle bağlantılarını kesmesidir. Aşırı kaliteli olmayan linkleri silen sayısız site yöneticisi görebilirsiniz. Aslında bu silme işlemleri onların zararına olmaktadır. Vazgeçilmesi veya bağlantının koparılmasını gerektiren linkler varsa bunlar yapılmalıdır. Ancak gereğinden fazla linkle bağlantıyı kopartmak sitenizin değerlerini aşağı çekecektir.

Eski Sitelerin ve Linklerin İşe Yaramaması

Bir sitenin kötü tasarımı var diye o site kötü bir yer veya otorite sahibi olmayan bir site olmaz. Bir sitede yorumlar çok az olduğu için onun kötü olduğunu düşünemezsiniz. Google bir sitenin nasıl göründüğüyle herhangi bir şekilde ilgilenmemektedir. Google’ın ilgilendiği tek şey o sitenin arama motorunda nasıl bir sonuç gösterdiğidir. Bir sitenin içeriğinin eski olması Google’ın o siteye herhangi bir değer vermediği anlamına gelmemektedir. Google bu siteleri arama motoru sonuç sayfasında kendini ispat edememiş sayfaların üzerinde gösterecektir.

Bu nedenle bir sitenin eski görünmesine veya içeriğinin eski olmasına aldanmaktan kaçınmalısınız. Göz atmanız gereken tek nokta sitenin iyi bir bilgi kaynağı olup olmadığıdır. Siteden alacağınız linkten daha çok sitenin istatistiklerine göz atmayı düşünmelisiniz. Ancak bu sayede değerli bir link elde etmeyi başarabilirsiniz.

Biyografi Linklerinin İşe Yaramaması

Ziyaretçi yazıları ve içeriksel kayıtlarda biyografilerde yer alan biyografi linkleri bir diğer link kaynağıdır. Bunlar yeri geldiğinde link profilinin iyileşmesine yardımcı olabilir. İyi içerik oluşturma sürecinin yapı taşlarından biri olan bu linkler farklı sitelerde sitenizin görünürlüğünü yükseltmektedir. Hatta bir alan adında farklı yazılardan alacağınız linkler bile işinize yarayabilir. Çünkü bu linkler link ivmesini yükseltmektedir. Bu linkleri blog yorumları gibi düşünebilirsiniz.

Daha önce belirtildiği gibi Google aşırı akıllı değildir. Eğer böyle olsaydı ortaklık linklerini ve ücretli linkleri tamamen etkisiz kılabilirdi. Ancak aradaki farkı çok fazla anlayamamaktadır. Dolayısıyla Google’ı aşırı düşünmenizi gerektirecek bir durum yoktur. İyi kaliteye sahip linkler iyi kaliteli linkler olabilir ama onlara sahip olabilmek için ücretli link alımına gitmeniz kadar tehlikeli bir durum yoktur.

Ortaklık Linkleri ve Ücretli Linkler

E-ticaret alanında yer alıyorsan ortaklık programlarının ne anlama geldiğini bilirsiniz. Bazı ortaklık programları linklerini “dofollow” yapmaktadırlar ve bu sayede müşterilerinin profillerini pozitif yönde etkilemektedirler. Ancak ortaklık programı sahipleri bu linklerin müşterilere yardımcı olmayacağı yönünde basit bir yalana başvururlar. Ortaklık linkleri bazen yardımcı olabilirler çünkü sonuç olarak link statüsündedirler.

Yayın hayatına devam eden binlerce ortaklık programı sitesi ve link satışı yapan siteler vardır. Bunların hepsi linklerin Google dostu olduğunu ifade ederler ama gerçek bu şekilde değildir. Tüm ortaklık linklerinin ve aynı zamanda ücretli linklerin “rel=nofollow” nitelikte olmasına özen göstermelisiniz. Çünkü diğer türlüsü tehlike içinde yüzmek demektir. Birkaç gün içerisinde tüm sıralamanızı bitirecek kadar size sıkıntı çıkartabilirler.

İlk olarak düşünmeniz gereken durum bellidir. Google’ın asla ne yapacağını bilemezsiniz. Yarın bir gün ortaklık programı linklerini kolayca tespit eden bir firmayı satın alıp tüm çalışmalarınızı etkisiz bırakabilir. Bu sektörde yapmanız gereken Google’ın ceza balyozuyla aranızdaki mesafeyi korumanız gerekmektedir. Diğer türlüsünde ise sitenizin Google tarafından ceza üstüne ceza almasına neden olabilirsiniz.

İkincisi bu linklerin site sıralamasına etki edebilmesi mümkündür. Ortaklık programından çıktığınız anda bu linklerin etkisi uçup gitmektedir. Deneyimler üzerinden gidecek olursanız bu sıkça yaşanan bir durumdur. Bu nedenle ortaklık programlarına ait linkleri olabildiğince “nofollow” etiketiyle eklemeye çalışmalısınız. Sizin için en güvenli yol tam olarak budur. Hatta bazı senaryolarda “nofollow” etiketi kullanılmış olsa bile ortaklık programı linkleri kaldırıldığında sıralama problemlerinin oluştuğu görülmektedir. Ortaklık programlarından alınan linkler kaliteli değildirler, site katkı sağlayabilirler ama aynı zamanda size zarar verebilirler.

Blog Yorumlarının İstenmeyen Link Olması

Blog yazılarına yorum yapmak, ziyaretçi yazarlığı ve forum linkleri gibi link türlerinin kötü itibarlarının olduğu doğrudur. SEO çalışmalarının yoğun bir biçimde yapılmaya başlandığı dönemlerde uygulanan ama daha sonra etkisinde azalma görülen bu link türleri herkes tarafından kalitesiz görülebilmektedir. Ancak kullanıcılarına çok kaliteli bilgiler veren yerlerde yorum yapmak diğer insanlara ulaşmak için gerekli olabildiğinden bu fırsatı tepmemek isteyebilirsiniz.

Blog yorumları, forum yazıları ve ziyaretçi yazıları hala işe yarayabilmektedir. Bunları link için yapmadığınız sürece herhangi bir sıkıntı yaşamazsınız. Kaliteli içerik üretmeli, sorulara cevap vermeli ve değer katmalısınız. Bunu yapmanız durumunda linklere sahip olabilirsiniz. İçerik pazarlama çalışmalarının herhangi bir link kazandırmadığını söyleyen çok fazla yaklaşım söz konusudur ancak içerik pazarlamacılığı çalışmalarının SEO çalışmalarından çok daha etkili olduğu unutulmamalıdır.

Linklerin Sadece Geldikleri Sayfayı Etkilemeleri

Bu doğru bir söylem değildir. Eğer sitenizde yer alan bir sayfaya link almışsanız bu sayfanın değeri diğer sayfalara de etki edecektir. Gezinti menüsü, alt kısım, dahili linkler ve diğer tüm alanlar bundan nasibini alacaktır. Elde edilen otorite sayfanın her yerine etki edecektir. Google siteye daha fazla değer verecektir. Örneğin e-ticaret alanında benzer uygulama alan adı, kategori ve ürün sayfaları için tercih edilmekte ve bu sayede satışların yükseltilmesi hedeflenmektedir.

Site Geneli Linklerin İşe Yaramaması

Site geneli linkleri hala işe yaramaktadır ve bunlar uygun SEO taktikleri içerisinde kullanılmaktadır. Ancak bu biraz sıkıntılı bir taktiktir ve her zaman alt kısımda yer alan linklere ve site geneli linklere “rel=nofollow” etiketi eklemek zorundasınız. Google’ın ne zaman harekete geçip sizi cezalandıracağını bilmediğiniz için her zaman tetikte olmalısınız. Her ne kadar bunu otorite elde etmek için kullanıyor olsanız bile en iyi uygulama yöntemi “rel=nofollow” ile birlikte kullanılmasıdır.

Çapa Metninin Gereğinden Fazla İyileştirilmesi

Penguin algoritmasıyla sorun yaşayan insanların sayısı epey fazladır. Bu algoritmadan ceza yiyenlerin yaptıkları en uygun iş ise linklerden en kısa sürede kurtulmaya çalışmaktadır. Genellikle linkleri “rel=nofollow” niteliğine dönüştürmek bile işe yarardı. Bugünlerde ise benzer ifadeleri kullanmak çok mümkün değildir. Çapa metniyle uğraşmak ve bunları iyileştirmeye çalışmak korkusuzca bir adım atmak demektir. İyi içerikler üretiyorsanız zaten bunu çok önemsemeniz gerekmez ama kalitesi düşük içerikleriniz varsa çapa metni oyunundan mağlup ayrılmanız söz konusu olabilir.

Link Değerli Olmayan Bahsedilme Durumları

Bu belki duyup duyabileceğiniz en garip söylemlerden birisidir. Bir yazıda sizden bahsedilmişse ve size link verilmemişse bile bunun siteniz için pozitif bir durum olduğu ifade edilir. Bu konuda çok fazla bir şey söylemeye gerek yoktur. Google’ın sıralama faktörleri içerisinde her şey yer alabilir ve bu sıralama faktörlerinde yer alabilecek bir durumdur. Google bir tarayıcıdır ve linkleri tarar. Eğer link yoksa Google size herhangi bir değer katmayacaktır.

Sonuç olarak backlink profili için çok fazla yanlış ifadeler bulunmaktadır. Bunların nedeni ise bu sektörde bilgilerin verilerden yola çıkarak oluşturulmasıdır. Google’ın neleri değerlendirdiği ve değerlendirmediği ancak Google tarafından bilinir. Biz sadece yorum yapabiliriz. Yukarıda bahsedilenler de yine veriler üzerinden elde edilmiş bilgilerden oluşmaktadır.